El poder de los telenautas
La tele no sólo se ve en la caja tonta. Sus contenidos han saltado al ordenador y al móvil a toda prisa. El nuevo consumo televisivo mezcla el móvil y las redes sociales. Las series y programas televisivos triunfan en las 'webs' de las cadenas y eso se traslada a la Red. Todos recordamos aquellos tiempos en donde eran los propios internautas quienes subían sus programas favoritos a sitios como YouTube. Pero ahora son las cadenas las que los vuelcan en sus páginas allá donde esté el público. Lo curioso es que es ahora cuando se han dado cuenta.
La realidad es que la gente no quiere ver resúmenes en las
otras pantallas, sino el contenido completo antes, durante o después de su emisión. Con la comodidad de no tener dependencia de horarios. De ese modo se puede ver más vídeos a la carta que programas en directo. La dictadura de la programación deja paso a la del
telenauta.
Un término
telenauta ha sido acuñado para definir el nuevo consumo televisivo.
La telenavegación es la acción y el efecto de navegar interactivamente con internet por las creaciones televisivas. Según el grado de interactividad posible, la telenavegación se distanciará cada vez más de la "televisión tonta", puramente pasiva, para acercarse lo más posible a la televisión totalmente activa.
El desarrollo del ancho de banda ya permite ver la televisión en Internet con la misma calidad. Vídeos a petición, TV a la carta, capítulos completos de series, humor,
realities... Las cadenas, generalistas y autonómicas, llevan sus contenidos allá donde está el público. Ya no temen que Internet les quite su audiencia.
Es una manera de fidelizar al espectador y, además, es complementario a la propia televisión, ahora todas las compañías quieren estár en las tres pantallas en cualquier momento y lugar. Ya no ponen barreras a la tecnología. El cambio mentalidad les funciona, y el tráfico aumenta de forma exponencial.
No nos podemos engañar, actualmente la
tele tal y como la conocemos hoy no morirá mañana, pero cada vez es más difícil conseguir audiencias millonarias. No sólo por la fragmentación que supone la TDT. Las audiencias televisivas son altas, pero mientras su consumo se estanca, el crecimiento de la demanda de contenidos en la Red es del 100% anual.
En la TV la audiencia se calcula en personas por minuto, pero en Internet por visitantes al mes. En la tele las audiencias son enormes, pero en la red se acumulan.
De momento el exito de tráfico no se traduce en ingresos, pues la publicidad que ha generado es muy discreta, pero hay un dato para el optimismo: los anunciantes se sienten cómodos publicitándose en los vídeos, una modalidad que tampoco disgusta al consumidor.
Las cadenas de televisión, están creando páginas
webTV de navegación intuitiva, que permite parar la emisión en directo, recuperarla después y compartir los programas favoritos a través de las redes sociales. Las redes sociales son fundamentales `pues generan tráfico.
Ya se puede disfrutar la emisión en directo por Internet, de diferentes retrasmisiones deportivas, aunque estas se limitan a España. Es decir que geolocalicen al internauta por su dirección IP.
El
zapping se eleva a la enésima potencia en la Red. El
telenauta es compulsivo. Su actividad, multitarea. Puede ver un vídeo,
chatear con un colega y mirar la cuenta bancaria a la vez. Sin despeinarse. Si no encuentra lo que quiere con rapidez acude a cualquier otra fuente. Las cadenas completan su oferta televisiva en la Red y el móvil (algunas más que otras) con avances de capítulos, preestrenos en salas de cine,
making-offs, kedadas, clubes de
fans, enlaces con las redes sociales y la posibilidad de comentar en directo a través de Facebook, Messenger, Twitter, Netvibes... la locura.
Escrito por Toni
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