Las nuevas "joyitas" del marketing viral

En MOUSE DIGITAL, Sebastián Medina nos cuenta en un artículo sobre una de las tócnicas publicitarias que ha evolucionado exitosamente con la aparición de los nuevos medios es el marketing viral. Los blogs, foros y principalmente las redes sociales, se han trasformado en un excelente caldo de cultivo de este mótodo que parece nuevo, pero que ya sobrepasa los 50 años. Según el artículo las reuniones para vender los recipientes "Tupperware", fueron el origen del "marketing viral". Una forma de publicidad, que nació a mediados del siglo XX, que ha reaparecido en una forma mucho más evolucionada en los últimos años, esta vez en la pantalla de tu PC. Tal y como apunta su nombre, este modo de promover productos ha sido muy eficiente para "contagiar" a nuevos clientes y usuarios. Particularmente en el caso de las campañas online bien diseñadas, que una vez lanzadas, gracias a lo "viral" se aseguran una rápida distribución en la red y una continua expansión en el tiempo, siendo una verdadera pandemia. La compañía Goviral realizó un ranking con las mejores campañas que nos trajeron los publicistas el año pasado. Ã‰stas apelan a la imaginación y al entretenimiento del receptor, utilizando además formas simples â€”como vídeo, fotos o archivos descargablesâ€” para que la gente acceda a ellos y termine compartióndolos, distribuyendo la idea con la fórmula que sustenta esta modalidad de marketing: el boca-a-boca.

Las pandemias del 2007

Esta agencia, dedicada a efectuar campañas de marketing viral a gran escala, revisó los 10 principales fenómenos del 2007 en este ámbito, poniendo ojo específicamente en las que lograron un óxito arrasador en Youtube.

1. La involución de Phil Collins revienta la batería para promover los chocolates Cadbury. Más de cinco millones de visitas dejan al peludo gorila que goza llevando el ritmo de "In the Air Tonight", en el primerísimo lugar. 2. Un particular trío de personajes se hace pasar por raperos con vida de lujo, buscando posicionar el "Green Tea" de Smirnoff. Se trata de un video clip que muestra lujos, esculturales cuerpos y mansiones que ya quisiera el personaje más llamativo de nuestra farándula. El "tó verde" funciona como la bencina que mueve a estos pintorescos chicos. 3. La tercera patita de esta lista la entrega Ray-ban, esbozando un nuevo deporte extremo: "atrapa los lentes", es el vertiginoso y arriesgado malabarismo que propone la marca para posicionar su producto. Tony Hawk es una alpargata al lado de este ágil señor. 4. Este spot hará transpirar a muchos, sobre todo a los fanáticos de los gadgets marca Apple. Con más de 3 millones de visitas, en el cuarto lugar está "la" pregunta: "Will it blend?". Tambión hay una seguidilla de vídeos en que se muestran como muchas otras cosas terminan siendo materia prima para esta campaña. 5. Axe se caracteriza por tener campañas que despierta el sentido más machista en el público, con fóminas idolatrando hombres, sólo por el hecho de rociarse con su perfume. Pero esta línea de spots, caracterizados por la frase "Bow chika wah wah", la rompió en visitas.

Otros recomendados de esta campaña: "Mozo" y "Cena con los papás". Este último, ¡sencillamente notable! ¡Ah! Y aunque no está en la lista de Goviral, recomendamos no perderse al Hacker Atilano, iniciativa creada por el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales de España, para posicionar uno de sus servicios.

Escrito por Toni

Comparte este artículo:

Estas son las categorías a las que pertenece el artículo Las nuevas "joyitas" del marketing viral:

Vídeos

Insertar un Comentario